سلیقه بالا

تیکه سنگین با سلیقه بالا؛ همه توش جا نمی‌شن:

در اقتصاد رفتاری به کالاهایی که با افزایش قیمت، تقاضایشان بیشتر می‌شود «کالای وبلن» می‌گویند؛ یعنی گرانی خودش بخشی از جذابیت است. ذهن انسان هم با سوگیری «قیمت-کیفیت» فرض می‌کند هر چیز گران‌تر لزوماً بهتر است، حتی وقتی شواهد خلافش را نشان دهد. از طرفی «علامت‌دهی پرهزینه» می‌گوید سلیقه گران فقط انتخاب نیست؛ پیامی برای فاصله‌گذاری اجتماعی و نشان دادن منابع است.

راهکار:

میشود این جمله را با لنز «علامت‌دهی پرهزینه» دید: سلیقه گران فقط خرید نیست؛ یک پیام غیرکلامی است که می‌گوید وقت، انرژی و استانداردهای تو ارزشمندند.