زیبایی در برابر قیمت

ارزش‌گذاری با قیمت؛ درس شازده کوچولو درباره زیبایی و پول:

در روان‌شناسی شناختی به این پدیده «لنگر انداختن» می‌گویند: عدد ۲۰۰ فرانک مثل لنگر، مسیر تخیل بزرگ‌سالان را از زیبایی حسی به ارزش بازاری منحرف می‌کند. آزمایش‌های کانمن و تورسکی نشان دادند حتی اعداد تصادفی می‌توانند قضاوت بعدی را آلوده کنند؛ اینجا عدد قیمت، خانه را از تجربه‌ی زیسته به کالای قابل مبادله تبدیل می‌کند. شازده کوچولو نیم‌قرن پیش «کالایی‌شدنِ زیبایی» را پیش‌بینی کرد؛ حالا آیا می‌توانیم بدون برچسب قیمت، چیزی را زیبا ببینیم؟

راهکار:

این نقل‌قول را می‌توان از زاویه «اقتصاد توجه» بازخوانی کرد: بزرگ‌ترها چون در کودکی یاد گرفته‌اند قیمت معیار امنیت است، با شنیدن عدد، تخیلشان فعال می‌شود. برای دیدن دوباره‌ی زیبایی، می‌توان هنگام توصیف یک تجربه، اول جزئیات حسی را گفت و قیمت را عمداً حذف کرد تا معلوم شود چه کسی هنوز می‌تواند بدون برچسب پول، زیبایی را ببیند.