متولد خرداد همیشه ۱۱ از ۱۰ است:
اثر هاله می‌گوید ذهن، یک ویژگی برجسته مثل حس خوب یا جذابیت را به صفات نامرتبط تعمیم می‌دهد؛ پس برچسب «متولد خرداد» می‌تواند امتیاز ادراکی را از ۱۰ به ۱۱ ببرد. تقویم اما هیچ رابطهٔ علمی با جذابیت ندارد. آیا ذهن برای تحسین دنبال بهانه می‌گردد؟
راهکار:
این جمله یک بازی زبانی با «امتیاز» است: عدد ۱۰/۱۰ معیار مطلق نیست، بلکه قراردادی برای سنجش است؛ اضافه‌شدن «متولد خرداد» نشان می‌دهد آدم‌ها گاهی به یک جزئیات هویتی، ارزشی فراتر از معیارهای معمول می‌دهند. می‌شود همین ایده را به یک کمپین کوتاه تبدیل کرد: هر ماه یک «امتیاز فراتر از ۱۰» مخصوص خودش.