وقتی اینتکس نشنال سس را ماده رنگی مینامد: طنزی تلخ درباره اعتماد به رسانه:
مغز ما برای اقتصاد شناختی، اغلب دروغهای کوچک را نادیده میگیرد، اما این همان تله است. در روانشناسی رسانه پدیدهای به نام «دروغ سنجی معکوس» داریم: هرچه دروغ مضحکتر باشد، اگر با اقتدار تکرار شود، مقاومت ذهن را میشکند. اینتکس نشنال با «ماده رنگی» خواندن سس، آستانه پذیرش مخاطب را محک زده است. پس از آن، روایت درباره ۴۰۰۰ نفر جاویدنامه، دیگر شوکهکننده نیست. چندبار امروز یک دروغ خرد را نادیده گرفتید؟
راهکار:
این طنز یک اصل رسانهای را نشان میدهد: دروغهای خُرد، پیشنمایش دروغهای بزرگاند. وقتی حتی برای «سس» از واژه فریبنده «ماده رنگی» استفاده میشود، یعنی همان الگو در مقیاس تاریخی و انسانی تکرار میشود. به آن «اثر حقیقت واهی» میگویند: تکرار ادعا آن را باورپذیر میکند.