نسخه میلیاردی و هزارتومنی؛ تیکهای برای آدمهای کپی:
در بازار دارو، نسخه ژنریک دقیقاً همان مولکول برند است و تا ۸۰ درصد ارزانتر فروخته میشود؛ اما اثر «قیمتگذاری ذهنی» باعث میشود مصرفکننده داروی ارزانتر را کماثرتر حس کند. در طبیعت هم نوعی پروانه با تقلید از گونه سمی، شکارچی را فریب میدهد؛ ولی برخلاف دارو، کپی طبیعی فقط ظاهر را تقلید میکند نه کارایی را.
راهکار:
اینجا بازی با مفهوم اصل و بدل است؛ جذابیت جمله در این است که ارزش را از قیمت جدا میکند. میتوانی همین ایده را به روایتی درباره بازار اجناس تقلبی و آدمهای کپی تبدیل کنی و نشان بدهی چرا بعضیها همیشه به دنبال نسخه ارزاناند.