مخاطب دست‌نیافتنی

چالش جذب مخاطب خوشگل و سخت‌پسند:

اثر کمیابی می‌گوید وقتی دسترسی به یک فرد یا هدف دشوار به نظر می‌رسد، مغز آن را ارزشمندتر ارزیابی می‌کند؛ واکنش روانی هم باعث می‌شود محدودیت، میل را بیشتر کند. در زیست‌شناسی، انتخاب جفت در برخی گونه‌ها دقیقاً با هزینه‌بر بودن دنبال‌کردن، سیگنالی برای کیفیت بالای ژنتیکی است. در شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان سخت‌پسند اغلب به‌عنوان اعتبار اجتماعی عمل می‌کنند؛ یک مخاطب دیریاب می‌تواند ارزش برند شخصی را چند برابر کند.

راهکار:

در دنیای محتوا، مخاطب دست‌نیافتنی اغلب فقط فیلتر کیفیت است؛ هرچه دیرتر جذب شود، ارزش تعاملش برای برند شخصی بیشتر حس می‌شود. شاید مشکل از سختیِ او نیست، بلکه محتوای فعلی هنوز به آن سطح از تمایز نرسیده است.