هزینه ماندن در قطار اشتباه؛ چرا برگشت گران تمام میشود؟:
در اقتصاد رفتاری به این وضعیت «سوگیری هزینه غرقشده» میگویند؛ مغز چون از پذیرش ضرر فرار میکند، بیشتر در مسیر اشتباه سرمایهگذاری میکند. در یک آزمایش، افرادی که بلیت گرانتر سینما خریده بودند، حتی وقتی فیلم کسلکننده بود سالن را ترک نمیکردند. در قطار اشتباه هم هزینه واقعی فقط پول بلیت نیست؛ زمان و فرصتهایی است که هر ایستگاه اضافه از تو میگیرد.
راهکار:
این همان «سوگیری هزینه غرقشده» است؛ مغز برای فرار از احساس ضرر، به مسیر اشتباه میچسبد. معیار منطقی فقط آینده است، نه هزینههایی که تا اینجا پرداختهای.