حسرت از نخریدن

گرانی و روانشناسی پول: چرا از خرید لذت نمی‌بریم؟:

اقتصاد رفتاری می‌گوید درد پرداخت با فعال‌سازی اینسولا در مغز، لذت مصرف را مهار می‌کند؛ در تورم بالا این درد مزمن می‌شود و پدیده «پشیمانی خرید» جای رضایت را می‌گیرد. جالب‌تر اینکه مغز ما از دست دادن را دو برابر لذت بردن وزن می‌دهد؛ یعنی گرانی یک بازی روانی باخته-باخته است.

راهکار:

این یک تله‌ی دوگانه است: مغز از نخریدن حسرت می‌سازد و هنگام خرید، درد پرداخت لذت را خنثی می‌کند. شکستنش با تغییر معیار از «مالکیت» به «تجربه» ممکن است؛ چون لذت تجربه دیرتر رنگ می‌بازد و پشیمانی‌اش کمتر است.