وفاداری به اشتباه؛ مرز میان عشق و لجاجت:
در روانشناسی اجتماعی به این گرایش «تشدید تعهد» می‌گویند: هرچه فرد برای یک رابطه یا تصمیم غلط هزینه بیشتری پرداخته باشد، به جای عقب‌نشینی، پایبندی‌اش را افزایش می‌دهد. در آزمایش استاو، مدیرانی که خودشان انتخاب اشتباه کرده بودند، دو برابر بیشتر به پروژه شکست‌خورده بودجه تزریق کردند. مغز وفاداری را با هویت گره می‌زند؛ اعتراف به خطا شبیه فروپاشی خودپنداره است.
راهکار:
وفاداری به اشتباه را می‌توان از زاویه «هویت» دید: گاهی نه عشق، بلکه ترس از فروپاشی تصویری که از خود ساخته‌ایم، ما را نگه می‌دارد.