چرا کتاب را از جلدش قضاوت می‌کنیم؟:
مغز انسان در کمتر از یک‌دهم ثانیه از روی چهره قضاوت می‌کند؛ پدیده‌ای به نام «برش نازک». پژوهش‌ها نشان می‌دهد ارزیابی‌های اولیه از روی جلد، امضای طراح، نوع کاغذ و رنگ، پیش‌بینی‌کننده‌ی نسبتاً دقیقی از محتوای فرهنگی کتاب است. این میان‌بر ذهنی برای کاهش بار شناختی است، اما در عین حال خطای هاله‌ای می‌سازد که باعث می‌شود جلد خوب، محتوای متوسط را هم درخشان جلوه دهد.
راهکار:
این جمله فقط طنز نیست؛ مغز ما برای صرفه‌جویی در انرژی، از روی جلد و ظاهر سریع قضاوت می‌کند. پس به جای انکار، می‌توان این قضاوت اولیه را فیلتری آگاهانه دید: جلد را جدی بگیر، اما اجازه بده چند صفحه هم شرط ادامه را تعیین کند.