برچسب سرطان زا

صداقت تبلیغات؛ سیگار صادق یا آبمیوه ۱۰۰٪ طبیعی؟:

خطای «توسل به طبیعت» باعث می‌شود برچسب «۱۰۰٪ طبیعی» معتبرتر از دادهٔ آزمایشگاهی به نظر برسد؛ در حالی که سم طبیعی هم کشنده است. برعکس، هشدار صریح سرطان‌زا اعتماد را از راه شفافیت می‌سازد؛ همان چیزی که بازاریابی سبز اغلب دور می‌زند.

راهکار:

این متن پارادوکس شفافیت را نشان می‌دهد: هشدار زشت اما صادق، از وعدهٔ زیبا اما مبهم قابل اعتمادتر است. صداقت برند یعنی گفتن محدودیت‌ها، نه پنهان کردن آن‌ها زیر کلمهٔ «طبیعی».