وفاداری سخت نیست؛ بلوغ فکری می‌خواهد:
در علوم اعصاب، وفاداری فقط یک تصمیم عاطفی نیست؛ قشر پیش‌پیشانی مغز باید بین پاداش فوری و تعهد بلندمدت تعادل ایجاد کند. این ناحیه تا حدود ۲۵ سالگی هنوز در حال تکامل است. از طرفی اثر کولیج نشان می‌دهد مغز انسان به‌طور طبیعی به تازگی حساس است، اما تاب‌آوری در برابر این کشش ارتباط مستقیمی با بلوغ عصبی و خودتنظیمی دارد. به همین دلیل وفاداری برای برخی سخت و برای برخی نسبتاً پایدار است.
راهکار:
وفاداری اغلب نه یک احساس ساده، بلکه یک مهارت اجرایی مغز است؛ وقتی آن را سخت می‌بینیم، معمولاً با تعارض بین میل لحظه‌ای و ارزش بلندمدت روبه‌رو هستیم، نه با ضعف شخصیتی.