ارزش‌گذاری غلط

خورشید را فروخت تا شمع بخرد؛ استعاره‌ای از ضرر بزرگ:

در اقتصاد رفتاری، این همان خطای ارزش‌گذاری و ترجیح پاداش فوری است: مغز انسان سود آنی را تقریباً دو برابر بیشتر از سود بزرگ‌تر اما دیرتر فعال می‌کند. در آزمایش معروف مارشملو، کودکانی که یک خوراکی فوری را رها کردند تا بعداً دو خوراکی بگیرند، در بزرگسالی نمرات بهتری داشتند و سالم‌تر بودند. جالب اینجاست که قشر پیش‌پیشانی دقیقاً مسئول مهار همین وسوسه است؛ یعنی احمق بودن یک انتخاب نیست، یک مدار عصبی است.

راهکار:

این جمله را می‌شود استعاره‌ای از معامله‌های روزمره دید؛ گاهی آدم‌ها دارایی بزرگ و ماندگار را با لذت کوچک و زودگذر عوض می‌کنند و فقط بعداً متوجه هزینه فرصت می‌شوند.