چرا از چیزهای راحت نباید به راحتی گذشت کرد؟:
آیا میدانستید که پدیده «نظریه ارزش نهایی کاهشی» در اقتصاد رفتاری توضیح میدهد چرا انسانها به کالاهای رایگان یا ارزانقیمت ارزش کمتری میدهند؟ در آزمایشهای کلاسیک، کالاهایی که با زحمت به دست میآیند، در ذهن خریدار ارزش بیشتری دارند. این همان دلیلی است که باعث میشود دیگران بعد از مدتی لطف شما را وظیفه خود بدانند. چه طور میتوان این چرخه را شکست؟
راهکار:
این پدیده در روانشناسی به «سازگاری لذتجویانه» معروف است؛ ذهن ما به مرور زمان ارزش لذتهای تکراری را کاهش میدهد و دیگران هم همین الگو را دنبال میکنند. برای درک بهتر، مطالعه «نظریه ارزش نسبی» در اقتصاد رفتاری پیشنهاد میشود.