قشر پیشپیشانی مغز قیمت را محاسبه میکند، اما آمیگ...
چیزهایی که با دل میخریم، نه با پول:
قشر پیشپیشانی مغز قیمت را محاسبه میکند، اما آمیگدال ارزش عاطفی را. آزمایشهای اقتصاد عصبی نشان میدهد که وقتی کالایی با خاطره گره میخورد، حاضریم تا ۶۰٪ بیشتر از قیمت واقعی بپردازیم. این دو مسیر عصبی هیچوقت همراستا نیستند: یکی به دنبال مبادلهٔ منصفانه است، دیگری تشنهٔ معنا.
راهکار:
گرانترین چیزها در زندگی برچسب قیمت ندارند؛ آنها در حساب بانکی خاطرات ذخیره میشوند، جایی که سودشان نه درصدی، که عمق است.
آیا میدانستید حس بویایی مستقیماً به آمیگدال و هیپ...
فندک یادگاری و خاطرات سیگار:
آیا میدانستید حس بویایی مستقیماً به آمیگدال و هیپوکامپ متصل است؟ به همین دلیل بوی فندک یا دود سیگار میتواند خاطرات قدیمی را ناگهان زنده کند. این پدیده «خاطره بویایی» نام دارد و قویتر از خاطرات بصری عمل میکند. آیا فندکهای کهنه برای شما یادآور چه لحظاتی هستند؟
راهکار:
گاهی یک فندک ساده، یادآور تمام آن لحظاتی است که با یک نخ سیگار شروع و با یک خاطره تمام شد.