لذت خرید تا دیدن سوختن؛ روانشناسی خوشحالی خانمها:
در روانشناسی، «شادنفرود» فقط خباثت نیست؛ مطالعات نشان میدهد مغز هنگام دیدن شکست فرد منفور، در جسم مخطط فعالسازی شدیدی شبیه پاداش واقعی دارد. جالبتر این که دوپامینِ ناشی از «انتظار خرید» اغلب قویتر از خودِ خرید است؛ یعنی مغز برای پاداشهای اجتماعی و مادی، بیشتر از مالکیت، پیشبینی را پاداش میدهد. آیا این لذت، بقای رقابتی است یا سمی آرام؟
راهکار:
این فهرست را میتوان بیجنسیت خواند: تصویربرداری مغزی نشان میدهد مدار پاداش برای خریدن، رسیدن به هدف و حتی عدالت شخصی در همه انسانها فعال میشود؛ فقط شیوه بیان و اولویتها فرق دارد. شاید بهتر است بهجای «زنانه»، آن را «اقتصاد لذت روزمره» بنامیم.