ادعای قوی عمل ضعیف

نقد محتوای ضعیف: وقتی ادعا قوی‌تر از عمل است:

در روان‌شناسی مصرف، به فاصله بین آنچه برند می‌گوید و آنچه ارائه می‌دهد «شکاف انتظار-عملکرد» می‌گویند؛ همین شکاف عامل اصلی ریزش مخاطب است. جالب‌تر این که مغز انسان اطلاعات متناقض با ادعای اولیه را با شدت بیشتری پردازش و منفی ذخیره می‌کند. وعده بزرگ، اشتباه کوچک را هم بزرگ‌نمایی می‌کند.

راهکار:

این یک نقد محتوایی کلاسیک است: در بازار توجه، ادعای بزرگ بدون شواهد، انتظار را بالا می‌برد و هر خطای کوچک را زیر ذره‌بین می‌گذارد. مخاطب امروز بیشتر از قول، به روند و خروجی نگاه می‌کند.