داستان خندهدار دختر و آیفون ۱۷:
آیا میدانید پدیده «چشم و همچشمی» ریشه در مکانیزمی به نام «اثر وبلن» دارد؟ یعنی هرچه کالایی گرانتر و کمیابتر باشد، تقاضا برای آن بیشتر میشود، نه به خاطر کاربردش، بلکه به خاطر نماد موقعیت اجتماعی. جالب اینکه این رفتار در مغز همان مدارهایی را فعال میکند که اعتیاد به مواد مخدر فعال میکند. پس چقدر حاضریم برای یک برند، فرش زیر پایمان را بفروشیم؟
راهکار:
این داستان نمونهای از «نظریه مقایسه اجتماعی» فستینگر است: افراد برای افزایش عزت نفس خود را با دیگران میسنجند، اما این مقایسهی صعودی اغلب نتیجهی معکوس دارد و حس ناکافی بودن را تشدید میکند. دفعه بعد که خواستید برای «بالاتر بودن» کاری کنید، از خودتان بپرسید: آیا این خواسته از درون میآید یا فقط واکنشی به نگاه دیگران است؟